Business Insights Podcast

Die zunehmende Komplexität des modernen Marketings stellt für Unternehmen eine große Herausforderung dar. Eine Explosion von neuen Kanälen und Aufgaben trifft auf stagnierende Budgets und Personalengpässe und macht es schwieriger denn je, einen strategischen Fokus zu behalten. In dieser deutschsprachigen Folge von Business Insights gehen wir der Frage nach, wie man sich vom reinen Bauchgefühl lösen und durch strukturierte Prozesse wieder die volle Kontrolle über den Marketingerfolg erlangen kann.

Unser Gast ist Hans Piechatzek, Gründer und Geschäftsführer von move:elevator. Gemeinsam besprechen wir das von seinem Team entwickelte W.A.V.E.-Prinzip - ein strategisches Rahmenwerk, das soliden Erkenntnissen den Vorzug vor vagen Annahmen gibt, alle relevanten Stakeholder frühzeitig an einen Tisch holt, Marketingbemühungen durch reale Zahlen validiert und künstliche Intelligenz für maximale Effizienz einsetzt.

Hans gibt ehrliche Einblicke in die tägliche Praxis und erklärt, wie gezielte Nutzerforschung die Risiken minimiert, bevor Budgets ausgegeben werden. Wir erörtern, warum Projekte oft an isolierten Entscheidungen scheitern, wie regelmäßige Move-Forward-Meetings die Kundenbindung stärken und welche Rolle Daten-Dashboards beim Ersetzen von Vermutungen spielen. Darüber hinaus beleuchten wir die Zukunft der Agenturwelt, in der KI-Effizienz zunehmend Routineaufgaben am unteren Ende der Kompetenzpyramide übernimmt und Marketingteams in Sachen strategischer Führung, präziser Kontextdefinition und Qualitätsbewertung gefordert sind.

Diese Folge richtet sich an Marketingmanager, Agenturinhaber und digitale Entscheider, die Struktur in das Chaos der digitalen Kanäle bringen wollen und erfahren, wie Daten und KI das Marketing von morgen effizienter machen können.

Der Wandel von einem serviceorientierten Agenturmodell hin zur Entwicklung skalierbarer Softwareprodukte ist für viele Digitalunternehmen eine große strategische Herausforderung. In dieser Folge von Business Insights untersuchen wir, wie man sich von der traditionellen Logik des „Stundenverkaufens“ löst und durch Produktentwicklung ein nachhaltiges zweites Standbein schafft.

Unser Gast ist Florian Keitgen, Head of Product Development bei der b13 GmbH. Gemeinsam diskutieren wir über die interne Transformation, die für diesen Schritt nötig ist, wie man eine Agentur umstrukturiert, um Produkt-Roadmaps parallel zu Kundenprojekten zu etablieren, und was es braucht, um den Weg vom Projektmanager zum Product Owner zu meistern.

Wir werfen einen Blick auf die Komplexität der Preisgestaltung und warum der Lösungsverkauf („Solution-Selling“) den klassischen Stundensatz immer öfter ablöst. Florian teilt ehrliche Einblicke in die Lernkurve des letzten Jahres: vom Ringen um faire Preise bis hin zu der Herausforderung, verlässlichen Support und Wartung zu bieten, ohne dabei im Tagesgeschäft unterzugehen. Zudem beleuchten wir die strategische Rolle der TYPO3-Community und diskutieren, warum ein zentraler Marketplace der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit für agenturbasierte Produkte sein könnte.

Diese Folge richtet sich an Agenturinhaber und digitale Entscheider, die die Chancen und Risiken eigener Software verstehen wollen und erfahren möchten, warum Produkte das Agenturmodell von morgen sein könnten.

Digitale Barrierefreiheit wird in der digitalen Welt immer mehr zu einem geschäftskritischen Thema. In dieser deutschsprachigen Folge von Business Insights diskutieren wir, warum Barrierefreiheit heute weit über gesetzliche Anforderungen hinausgeht und welche strategische Bedeutung sie für Unternehmen und Agenturen hat.

Unser Gast ist André Richter, Director Digital Experience bei queonext. Gemeinsam gehen wir der Frage nach, wie präsent Barrierefreiheit in der Agenturpraxis derzeit ist, wie stark sie von Kunden gefordert wird und welchen Einfluss gesetzliche Regelungen wie das BFSG auf die Bewusstseinsbildung in Unternehmen haben.

Wir sprechen darüber, ob Barrierefreiheit in Zukunft so selbstverständlich sein wird wie SEO oder Datenschutz, welche häufigen Missverständnisse rund um barrierefreie digitale Erlebnisse bestehen und wie Agenturen das Spannungsfeld zwischen schnellen Ergebnissen und nachhaltiger Umsetzung meistern. Außerdem beleuchten wir die Rolle von automatisierten Tests und die Wahrnehmung von TYPO3 als System im Kontext der digitalen Barrierefreiheit.

Diese Folge richtet sich an alle, die für digitale Erlebnisse verantwortlich sind und verstehen wollen, warum Barrierefreiheit nicht nur eine Pflicht, sondern eine Schlüsselkomponente zukunftsfähiger digitaler Strategien ist.