Transformation der digitalen Plattform von UG Hagedorn

Die Hagedorn-Gruppe (UG Hagedorn) mit Sitz in Gütersloh ist einer der weltweit führenden Anbieter entlang der Wertschöpfungskette der Bauwirtschaft mit den Schwerpunkten Abbruch, Entsorgung, Recycling, Tiefbau, Schwerlastlogistik, Flächenrevitalisierung und Digitalisierung. 1997 von Thomas Hagedorn gegründet, beschäftigt die Gruppe heute über 2.000 Mitarbeiter und umfasst mehr als 30 Unternehmen. Mit Standorten in ganz Deutschland und Projekten im Ausland gehört Hagedorn zu den international erfolgreichsten Abbruchunternehmen und ist heute mit seinem breiten Leistungsspektrum in zahlreichen Bereichen der Bau- und Flächenentwicklung tätig.

Die UG Hagedorn musste ihre sich entwickelnde Unternehmenswebsite in eine strategische Plattform umwandeln, die das Geschäftswachstum, die Personalbeschaffung und die Marketingleistung unterstützt. Die bestehende Struktur spiegelte die Komplexität der Unternehmensgruppe nicht mehr wider, während die Zuständigkeiten und Erwartungen in Bezug auf die Inhalte von Abteilung zu Abteilung variierten. Das Unternehmen benötigte eine skalierbare Informationsarchitektur, die von den Redakteuren genutzt und verstanden werden konnte, damit sie diese unabhängig verwalten konnten, sowie messbare, datengesteuerte Marketingfunktionen.

Der Relaunch sollte die Präsentation von Geschäfts- und Karriereinhalten stärken und gleichzeitig die Interessengruppen angleichen. Die Plattform musste modernisiert werden, ohne die bestehende Sichtbarkeit und den Traffic zu beeinträchtigen, wobei die Skalierbarkeit und künftige Erweiterung im Auge behalten werden sollten.

Die u+i interact GmbH ermöglichte es der UG Hagedorn, den geschäftlichen Wert hinter ihren Inhalten besser darzustellen. Die Entscheidung für TYPO3 als CMS für den Relaunch fiel aufgrund seiner Enterprise-Fähigkeiten in Kombination mit der Expertise von u+i interact bei der Erstellung flexibler, skalierbarer und leicht zu pflegender Plattformen. TYPO3 bietet eine konsistente Informationsarchitektur und unterstützt langfristig SEO-optimierte Inhalte.

Dieses Projekt wurde von der u+i interact GmbH gemeinsam mit der UG Hagedorn entwickelt.

Im Rahmen des umfassenden Relaunches wurde die Website der UG Hagedorn neu gestaltet und zu einer modernen, leistungsstarken digitalen Plattform ausgebaut, die die Unternehmensgruppe und ihre Leistungsbereiche präsentiert. Eine neue, erweiterbare Informationsarchitektur wurde eingeführt, um die redaktionelle Unabhängigkeit zu unterstützen und gleichzeitig komplexe Geschäftsinhalte für externe Zielgruppen klar zu strukturieren. Durch die Einbeziehung der Stakeholder wurden die Geschäftsziele und Anforderungen der Abteilungen in modulare Inhaltskomponenten übersetzt, die die Qualität der Präsentation verbessern und die vorhandenen Marketingressourcen besser nutzen.

Es wurden benutzerdefinierte Module und Kategorieseitentypen entwickelt, um die Kunden- und Bewerberreise zu unterstützen. Die datengesteuerte Leistungsüberwachung, einschließlich maßgeschneiderter Dashboards, ermöglicht es den Marketingteams, die Sichtbarkeit zu verfolgen, das Nutzerverhalten zu analysieren und Kampagnen zu optimieren. UX- und Designverbesserungen schufen klarere Einstiegspunkte für die Zielgruppen, während SEO-Analysen konversionsorientierte Landingpages unterstützten und die organische Sichtbarkeit während des Relaunches stärkten.

Die skalierbare TYPO3 Architektur wurde mit Blick auf zukünftiges Wachstum implementiert. Die redaktionellen Workflows wurden durch Templates, Modulnamenskonventionen und Schulungen standardisiert, so dass abteilungsübergreifend konsistente Inhalte erstellt werden können.

Neben der Entwicklung bot u+i interact kontinuierliche Online-Marketing-Beratung an, um die Plattform mit den Branchentrends in Einklang zu bringen und gleichzeitig Sicherheit und Performance zu gewährleisten.

Die UG Hagedorn betreibt nun eine skalierbare, datengesteuerte TYPO3 Plattform, die den Markenauftritt stärkt, ein unabhängiges Content Management ermöglicht und die Sichtbarkeit, Rekrutierung und Marketingleistung verbessert.