müllerblaustein's Marken-Refresh & Digitale Transformation mit TYPO3

Die müllerblaustein HolzBauWerke GmbH ist ein anerkannter Marktführer im Holzbau und Ingenieurwesen. Mit jahrzehntelanger Erfahrung und einem guten Ruf für Innovationen wird das Unternehmen von erfahrenen Handwerkern angetrieben, die sich für die Arbeit mit Holz begeistern.

Im Jahr 2022 suchte Müllerblaustein eine Agentur, um die Markenstrategie zu verfeinern und das Corporate Design zu aktualisieren. Nachdem sie mit mehreren Agenturen gesprochen hatten, fanden sie in der contenance GmbH die richtige Wahl. Im Gegensatz zu anderen Agenturen verstand contenance sofort die technischen Aspekte des Geschäftsmodells und schlug praktische, maßgeschneiderte Ideen vor, anstatt generische Marketingtheorien. Bekannt für seine Fähigkeit, komplexe Herausforderungen zu meistern und langfristige Kundenbeziehungen zu pflegen, zeichnet sich contenance durch strategische Markenkommunikation und innovative TYPO3 Lösungen aus und hilft Unternehmen bei Wachstum und Transformation.

"Die Zusammenarbeit mit der contenance GmbH war eine außergewöhnliche Erfahrung. Von Anfang an hat contenance unsere Visionen und strategischen Ziele verstanden und eine nahtlose Integration von müllerblaustein in die Geiger Gruppe unter Wahrung unserer eigenständigen Identität sichergestellt. Die Expertise von müllerblaustein bei der Erstellung einer benutzerfreundlichen TYPO3-Website mit Fokus auf einer intuitiven Customer Journey und dynamischen Content-Lösungen hat unsere Online-Präsentation grundlegend verändert. Die Zusammenarbeit war professionell, kreativ und sehr effektiv."

- Yvonne Schlosser, Leitung Marketing & Kommunikation

müllerblaustein erlebte große Veränderungen, als das Unternehmen seinen Geschäftsführer verlor, was schließlich zur Integration in die Geiger-Gruppe führte. Das ehemals familiengeführte Unternehmen benötigte Beratung und Unterstützung, um die Veränderungen zu bewältigen und gleichzeitig seine Markenidentität und das aufgebaute Vertrauen zu bewahren. Ihre Markenpositionierung war veraltet und entsprach nicht mehr den modernen Standards.

Ziel dieses Projekts war es, sich wieder auf dem Markt zu etablieren, neue Kunden und Mitarbeiter durch ein aufgefrischtes Karriereportal zu gewinnen und sich auf ein ganzheitliches, modernes Design zu konzentrieren, das die Dienstleistungen des Unternehmens effektiv kommuniziert.

Um dies zu erreichen, war die Partnerschaft mit contenance der Schlüssel zur Entwicklung einer zukunftssicheren digitalen Webpräsenz, die strategisch auf die Ziele des Unternehmens abgestimmt ist. Die Wahl fiel auf das CMS TYPO3, das sich durch seine Mobile-First-Fähigkeiten, individuelle Erweiterungen, effiziente Updates und Rich Media Management auszeichnet.

Die Durchführung eines Projekts dieser Größenordnung erforderte nicht nur eine harmonische Zusammenarbeit, sondern auch ein Team, das über ein tiefes Verständnis und sorgfältige Präzision verfügt. Die Aufgabe bestand darin, müllerblaustein zu modernisieren und die Eingliederung in die Geiger-Gruppe anzuerkennen, während gleichzeitig die Herkunft und die eigenständige Markenidentität gewahrt bleiben sollten.

Der generelle Ansatz von contenance basierte auf vier Säulen: transparente Kommunikation, enge Zusammenarbeit, agile Methodik und Unterstützung nach dem Launch. Sie spezialisierten sich auf Markenstrategie und -design, wobei der Schwerpunkt auf UX/UI-Design und -Implementierung, Website-Entwicklung, Content Management und Optimierung der Suchmaschinenleistung lag.

Für die Markenstrategie hielt das Team gemeinsame Workshops ab, in denen detaillierte Personas entwickelt wurden, und anschließend wurde die Website-Architektur auf der Grundlage der Customer Journey entworfen. Das Corporate Design wurde modernisiert und das Logo spiegelte das Erbe der Marke wider, während es gleichzeitig in die Zukunft blickte. Die Benutzerfreundlichkeit und die Ästhetik der Marke wurden in den Vordergrund gestellt. Die Kreativteams von contenance erstellten vollständig responsive Komponenten und Vorlagen, um eine Optimierung auf allen Geräten zu gewährleisten.

Die Entwicklung der Website erforderte ein komplettes Redesign und die Migration auf TYPO3 CMS v12 LTS mit besonderem Augenmerk auf Benutzerfreundlichkeit und moderne Elemente. Aufgrund der Anpassungsfähigkeit von TYPO3 und der Möglichkeit, Mehrsprachigkeit und Rich-Media-Management zu implementieren, ermöglichten die benutzerdefinierten API-Integrationen einen nahtlosen Transfer für wichtige Inhaltsbereiche (z.B. Stellenausschreibungen, Referenzen). Die benutzerdefinierten Inhaltselemente wurden auf die Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnitten und ermöglichten eine intuitive Verwaltung komplexer Daten.

Die Leistungsoptimierung war ein Hauptaugenmerk mit verbesserten und schnellen Ladezeiten, optimierten Assets und einer Verbesserung der allgemeinen Website-Geschwindigkeit. In die Struktur ist ein umfangreiches Medienverwaltungssystem integriert, das dank der Dateiabstraktionsebene von TYPO3 fortschrittliche Möglichkeiten zur Medienverwaltung bietet. Die Medien werden in hoher Qualität bereitgestellt, ohne die Leistung zu beeinträchtigen.

Ein umfassender SEO-Prozess wurde von contenance durchgeführt, der ein vollständiges Website-Audit, eine strategische Keyword-Auswahl und eine On-Page-Optimierung beinhaltete, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und den organischen Traffic zu verbessern. Um die Auswirkungen zu messen, konfigurierte contenance Matomo Analytics und verfolgte kontinuierlich die Keyword-Performance, um die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verfeinern und zu verbessern.

Nach erfolgreicher Migration und Relaunch hat die müllerblaustein-Website einen messbaren Erfolg zu verzeichnen. Nach dem Go-Live im Juli 2024 verzeichnete das Portal einen deutlichen Anstieg der Projektanfragen und Bewerbungen. Die Anzahl der Besuche ist laut Matomo um 318% drastisch angestiegen und auch die Performance hat sich mit einem Score von 90% bei Tools wie Xovi, GtMetrix und PageSpeedInsights verbessert.

Mit der verbesserten Leistung und dem höheren Traffic bietet die Website nun eine stärkere Markensichtbarkeit. Die Website dient als modernes Portal und stärkt die Position von müllerblaustein innerhalb der Geiger Gruppe. Die neue Plattform spricht die Zielgruppe erfolgreich an und bietet gleichzeitig eine intuitive Benutzererfahrung.

Die Partnerschaft zwischen contenance und müllerblaustein besteht fort. Um ein nachhaltiges Wachstum zu unterstützen, arbeiten sie monatlich gemeinsam an der Markenkommunikation, Anpassungen am digitalen System und einer kontinuierlichen SEO-Optimierung.

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