TYPO3 als Basis für den globalen Markenauftritt von Dr. Beckmann

Dr. Beckmann ist eine international anerkannte Marke, die sich auf Reinigungs- und Wäschepflegeprodukte spezialisiert hat. Mit über 90 Jahren Geschichte steht das Unternehmen für Qualität, Innovation und hohes Verbrauchervertrauen. Der Sitz von Dr. Beckmann befindet sich in Egelsbach bei Frankfurt; weltweit beschäftigt das Unternehmen rund 500 Mitarbeitende. Die Marke gilt als einer der führenden Hersteller von Spezialreinigungsprodukten im internationalen FMCG-Markt.

Im Rahmen einer strategischen Neuausrichtung entschied sich Dr. Beckmann, seine Marketing- und Digitalaktivitäten zu zentralisieren. Ziel war es, eine einheitliche globale Markenidentität zu schaffen und gleichzeitig die Effizienz im Content-Management zu steigern. Für die Umsetzung dieses Projekts setzte das Unternehmen auf webit!, dessen digitale Expertise maßgeblich zum Erfolg des Projekts beitrug.

Über viele Jahre hinweg verfolgte Dr. Beckmann eine dezentrale Marketingstrategie, bei der eigenständige lokale Marketingteams in wichtigen Märkten weitgehend unabhängig agierten. Mit der Zeit führte dieser Ansatz zu einem deutlich erhöhten Pflegeaufwand sowie zu einem uneinheitlichen Markenauftritt.

Im Rahmen der genannten Neuausrichtung entschied sich das Unternehmen daher, eine konsistente Markenidentität aufzubauen. Zentrales Ziel war es, das neue Corporate Design auf die globale Website zu übertragen und die Marke über alle digitalen Kanäle hinweg einheitlich zu präsentieren.

Ein weiteres zentrales Projektziel war die Steigerung der Effizienz im Content-Management. Bereits vor Projektbeginn nutzte Dr. Beckmann ein TYPO3-basiertes Backend, das im Zuge des Relaunchs durch zahlreiche zusätzliche Funktionen optimiert wurde.

Der Relaunch wurde auf der bestehenden TYPO3-Instanz des Unternehmens umgesetzt, die im Rahmen des Projekts technisch und strukturell neu aufgebaut wurde. webit! verantwortete dabei sowohl die konzeptionelle Ausgestaltung als auch die technische Umsetzung der neuen Website-Architektur.

Im Mittelpunkt des Projekts stand die Konsolidierung der zuvor eigenständigen Länderwebsites in einer zentral verwalteten TYPO3-Instanz unter einer gemeinsamen Domain mit zahlreichen Sprachvarianten. Dadurch wurde eine automatisierte, standortabhängige Synchronisierung der Produktdaten ermöglicht, die über die Integration des Contentserv Product Information Management (PIM)-Systems realisiert wurde.

Das Contentserv-PIM-System erlaubt die zentrale Verwaltung von Produktinformationen und digitalen Assets sowie deren automatische Synchronisierung mit dem CMS-Backend. Dank der offenen Schnittstellen und der hohen Flexibilität von TYPO3 lassen sich zudem zahlreiche externe Systeme und Erweiterungen problemlos integrieren.

Nachdem sämtliche lokalen Seiteninhalte auf die neue Domain übertragen und das neue Corporate Design umgesetzt worden waren, ließen die positiven Effekte nicht lange auf sich warten.

Die neue zentrale Domain- und Content-Struktur reduzierte den Wartungsaufwand erheblich und ermöglichte es, neue Inhalte deutlich schneller auszurollen und zu aktualisieren. Gleichzeitig profitierte die Website von einer gesteigerten Domain Authority durch interne Verlinkungen, was die organische Sichtbarkeit nachhaltig verbesserte. Die neue Architektur führte zu einer 50-prozentigen Steigerung der Klicks in den Suchmaschinen und erhöhte den Gesamt-Traffic signifikant.

Auch auf technischer Ebene wurden deutliche Verbesserungen erzielt. Die Core Web Vitals zeigen stark reduzierte Ladezeiten der größten sichtbaren Seitenelemente, insbesondere beim Largest Contentful Paint (LCP) und beim Cumulative Layout Shift (CLS). Diese Optimierungen wirkten sich positiv auf die SEO-Ergebnisse aus – sowohl auf mobilen Endgeräten als auch auf Desktop

eit Frühjahr 2025 wird die Website zudem bei einem Hosting-Anbieter betrieben, der seinen Energiebedarf zu 100 % durch Wasserkraft deckt. Maßgeschneiderte Server, eine energieoptimierte Architektur sowie das Hosting-Setup tragen gemeinsam dazu bei, Effizienz und IT-Nachhaltigkeit maximal zu steigern.

TYPO3 bietet die Flexibilität, Skalierbarkeit und Sicherheit, die Unternehmen benötigen, um komplexe digitale Erlebnisse mit Leichtigkeit zu verwalten. Aber der wirkliche Erfolg kommt von der Zusammenarbeit mit der richtigen TYPO3 Agentur - einer Agentur, die Ihre Ziele versteht und Ihr Projekt zum Leben erwecken kann.

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